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网络营销要避免走入‘注意力’营销误区

发表日期：2017-6-3 9:47:25　返回列表

一条公认的网络营销原则已经得到确认，那就是‘注意力为王’。无论是做内容营销，还是做商务营销，都是为了一个‘注意力’，而在炒作‘注意力’的过程中都会牵扯着‘经济’。在高速发展的今天，已经有太多能够引起各方人士的‘注意力’的东西，由此可见‘注意力’资源已经非常稀缺，但却又是极为具有价格的东西。

有很多企业在做网络营销的时候都希望能够迅速、有效的吸引更多的‘注意力’，争夺到更多的‘眼球’，以此来达到营销的目的。但小编在此要提醒大家几点，‘注意力’是‘经济’的必然产物，在进行网络营销过程中不要盲目去获取‘注意力’要走出以下几点‘注意力’误区：

1、点击率是神丹妙药没错，但真的能够顶起网络营销的半边天吗？事实上，注意力经济片面地强调了市场知名度的作用，而忽视掉了作为企业生存根本的消费者的信任。根据有关的市场调查显示，当消费者对网站内容不满意时，他将在6个月内不会再次访问该网站。根据国内890万上网人群来测算，每天50万的点击率对于再也没有“回头客”的网站来说最多能够维持不到18天。注意力带来的不仅仅是机会，如果在网站建设上不注重内容、商务和服务的话，注意力就会变成对品牌的杀伤力。

2、注意力营销=疯狂炒作一些网站甚至花钱买用户，利用各种各样的奖品提高点击数，但它没有想到的是用户是冲着奖品来的，而不是冲着网站内容来的，如此注意力营销操作只能是空中楼阁、雾里看花。

3、广告之于互联网，较之传统媒介，能带来更好的经济效益，能够给网络企业带来直接效益的是什么？如果往前顺推两三年，许多网站营销人员肯定会响亮地回答：广告能够直接带来营销额和品牌效应。而时至今日还有一些网站营销人员也会这样告诉你，但已经明显底气不足了。原因在于，现实全然如今广告厂商并未像期望的那样投入网站怀抱，广告收入很难支撑绝大多数网站的存在和发展。在实施注意力营销过程中，广告是最直接也是附加值较低的目标，但要将注意力转化为经济效益，广告虽然直接，却不是很好的方式。

因此，在网络营销过程中虽说‘注意力’营销确实有它的魅力之处，但也不尽然，因此在进行‘注意力’营销时不要走入以上几个误区，以免得不偿失。

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